In Breve
- Quando si svolge il roadshow a Jakarta?
- Il roadshow a Jakarta si svolgerà dal 18 settembre al 18 ottobre 2026.
- Qual è l'obiettivo del roadshow del Salone del Mobile?
- L'obiettivo è promuovere il comparto del design, fare scouting di talenti e sostenere le aziende italiane.
- Quali altre città ospiteranno il roadshow?
- Le tappe includeranno Londra, Copenaghen, Shanghai, New York e molte altre.
Il Salone del Mobile di Milano ha dato il via a un nuovo roadshow internazionale, con una prima tappa a Jakarta, Indonesia. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026 nell’ambito dell’Indonesia Design Week.
Questo roadshow non si limita a essere un tour promozionale per annunciare la prossima edizione del Salone, in programma a Milano dal 13 al 18 aprile 2027. Si tratta di un progetto ben strutturato, che prevede per ogni tappa una strategia di comunicazione e un format adattati al mercato locale. L’obiettivo è promuovere il comparto del design, effettuare scouting di designer, espositori e partner, e sostenere le aziende italiane nel settore.
Le tappe del roadshow includeranno città strategiche per il design e l’arredamento, come Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Alcune iniziative si svolgeranno in concomitanza con eventi internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk previsto al Boutique Design Festival di New York.
Inoltre, è stata siglata un’intesa triennale con Art Basel, che permetterà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City offriranno anche l’occasione per presentare il progetto Raritas, che ha debuttato ad aprile e mira a dare visibilità a realtà artistiche e di design emergenti.
La tappa prevista a Riyadh, inizialmente programmata dopo una ‘edizione zero’ tenutasi nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Il team del Salone sta anche esplorando opportunità di organizzare appuntamenti in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.
Il Salone del Mobile intende valorizzare anche il segmento dei grandi progetti, con un focus sul Salone Contract che debutterà nell’edizione 2027. Negli eventi che si terranno in città con importanti studi di architettura o interessate da grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, l’orientamento sarà principalmente sul Contract.
La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica: mira a creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in forte crescita. Tuttavia, i dati ufficiali di FederlegnoArredo segnalano un rallentamento dell’export italiano, influenzato dai dazi statunitensi e dalla guerra in Iran, che ha impattato la domanda nel Medio Oriente.
La competizione internazionale nel settore del design sta aumentando, con Paesi come Cina e Spagna che presentano aziende sempre più competitive, sostenute da politiche industriali e energetiche favorevoli. Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato l’importanza di riforme strutturali e di un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per garantire la competitività del settore, avvertendo del rischio di chiusure o delocalizzazioni senza adeguati interventi.
