Xiaohongshu: la nuova stella dei social media in America

Con l’avvicinarsi della possibile chiusura di TikTok negli Stati Uniti il 19 gennaio, a meno che non intervenga la Corte Suprema, un’altra app cinese sembra guadagnare popolarità. Gli utenti americani stanno riversandosi su Xiaohongshu (nota in inglese come RedNote), un’app di video brevi che oggi ha raggiunto il primo posto tra le app gratuite sull’App Store statunitense. Xiaohongshu è anche attualmente l’app di social network più scaricata per iPhone.

Creatori di TikTok in fuga verso Xiaohongshu

Molti creatori di TikTok stanno promuovendo Xiaohongshu sui propri account, incoraggiando i follower a migrare verso questa piattaforma. Sebbene non ci siano certezze sul futuro di TikTok, Xiaohongshu rappresenta per gli influencer un’alternativa sicura per mantenere la propria presenza sui social media.

Perché Xiaohongshu è attraente?

Lanciata nel 2013, Xiaohongshu ha conquistato i creatori grazie al suo layout, simile a Pinterest, e alle sue funzionalità di social shopping. Spesso definita la risposta cinese a Instagram, l’app ha visto una crescita esplosiva durante la pandemia di COVID-19, specialmente tra i giovani consumatori cinesi. Oggi conta 300 milioni di utenti attivi mensili, il 79% dei quali donne. Questo successo si riflette ora anche negli Stati Uniti, dove Xiaohongshu è diventata rapidamente popolare.

Prima del recente aumento di interesse, l’app aveva registrato circa 3,2 milioni di download negli Stati Uniti, secondo i dati di Appfigures raccolti dal 2017.

Un gigante in crescita

La crescita di Xiaohongshu non è passata inosservata agli investitori. Ad oggi, la startup ha raccolto circa 917 milioni di dollari in finanziamenti da importanti attori come Tencent, Alibaba, DST e ZhenFund. Nel 2024, dopo una vendita secondaria di azioni, la sua valutazione ha raggiunto i 17 miliardi di dollari.

Secondo un rapporto di Bloomberg, Xiaohongshu prevede di superare i 1 miliardo di dollari di profitti nel 2024. L’app ha già raggiunto 1 miliardo di dollari in vendite trimestrali nel 2023, secondo il Financial Times. Questa crescita evidenzia non solo il potenziale economico dell’app, ma anche le opportunità che può offrire ai creatori di contenuti.

Dubbi sul futuro di Xiaohongshu negli Stati Uniti

Nonostante l’entusiasmo attuale, non è chiaro se Xiaohongshu riuscirà a mantenere il suo slancio. La sua origine cinese potrebbe attirare l’attenzione delle autorità americane, che potrebbero mettere in discussione la sua sicurezza operativa negli Stati Uniti.

La reazione dei rivali

Sorprendentemente, gli utenti di TikTok non stanno consigliando app di Meta, il principale rivale di TikTok negli Stati Uniti. Meta, che controlla piattaforme come Instagram, Facebook e Threads, sta affrontando un proprio momento di difficoltà. Recentemente, Meta ha allentato le sue politiche di moderazione dei contenuti, interrompendo anche il fact-checking di terze parti. Questo ha sollevato preoccupazioni per il rischio di diffusione di disinformazione e contenuti d’odio sulle sue piattaforme.

Conclusione

Con TikTok sotto pressione e Xiaohongshu in ascesa, il panorama dei social media sembra essere in una fase di rapida evoluzione. Resta da vedere se Xiaohongshu riuscirà a consolidarsi come alternativa a TikTok e come affronterà le sfide regolatorie negli Stati Uniti. Nel frattempo, l’app rappresenta una promettente opportunità per gli influencer e i creatori di contenuti alla ricerca di una nuova casa digitale.

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